Article 16

Adapter une landing page française au marché israélien

Par David Hagège3 min de lecture

Traduire une landing page en hébreu prend une journée. La rendre performante demande de revoir sa structure, sa friction et sa mesure.

RTL : inverser la page ne suffit pas

  • Déclarez le sens de lecture au niveau de la page (dir="rtl"), puis vérifiez menus, grilles, carrousels et icônes directionnelles

  • Les prix, numéros et noms de marque en caractères latins restent de gauche à droite dans le texte hébreu. Les phrases mixtes sont la première source de bugs visuels

  • Choisissez une police qui gère correctement l’hébreu, sinon le navigateur bascule sur une police de secours

Réécrire plutôt que traduire

  • Un texte hébreu est souvent plus court que sa version française : resserrez la mise en page, ne remplissez pas

  • Offre, prix et preuve doivent apparaître dès le premier écran mobile

  • Les formes verbales genrées imposent un choix pour vos CTA : pluriel, neutre, ou versions distinctes

Formulaire, téléphone, WhatsApp

  • Acceptez le format local des numéros (05X) et le préfixe +972 sans erreur de validation

  • Un bouton WhatsApp réduit la friction. Il doit être tracké comme une conversion, puis suivi d’une qualification

  • Réduisez les champs : chaque question doit servir la qualification

  • Ajoutez une case de consentement marketing explicite : la loi anti-spam israélienne impose un accord préalable pour les relances publicitaires par SMS ou email

Paiement, prix et livraison

  • Prix en shekels, TVA de 18 % incluse

  • Paiement en plusieurs fois par carte (tashlumim) sur les paniers élevés

  • Délai de livraison précis, frais annoncés avant le panier, droits éventuels : qui les paie

  • Politique de retour en hébreu, accessible en un clic

Une preuve sociale qui parle au bon public

Des avis français rassurent un francophone. Ils convainquent beaucoup moins un public hébréophone. Priorisez avis locaux, photos réelles et références israéliennes.

Accessibilité : une obligation, pas une option

En Israël, l’accessibilité des sites relève de la loi sur l’égalité des droits des personnes handicapées et de ses règlements de 2013. La norme de référence, IS 5568, s’appuie sur les WCAG 2.0 niveau AA.

Concrètement : contrastes suffisants, navigation au clavier, textes alternatifs, formulaires étiquetés, déclaration d’accessibilité. Faites valider votre situation par un juriste local.

Vitesse et tracking

  • Testez sur mobile et en 4G, pas sur le Wi-Fi du bureau

  • Suivez séparément l’envoi de formulaire, le clic WhatsApp et le clic d’appel

  • Ajoutez la langue dans vos UTM pour comparer les versions de page sur des bases saines

Pour aller plus loin

Sources

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