Le choix stratégique de la langue se fait en amont. Cet article porte sur l’exécution : vous diffusez en français et en hébreu, comment structurer, tester et trancher ?
Une langue, une chaîne complète
Chaque langue doit tenir de bout en bout : annonce, landing page, formulaire, message de confirmation, rappel.
Codez la langue dans la nomenclature de vos campagnes et de vos annonces (_FR, _HE). Sans cela, aucune analyse par langue n’est fiable.
Sur Meta : laisser la créa sélectionner
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Le critère de langue exclut les francophones qui utilisent leur téléphone en hébreu ou en anglais. Une créa en français, diffusée largement, qualifie mieux son public
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Pour comparer les langues, testez le même concept avec la même offre. Opposer un ancien gagnant français à une nouvelle créa hébraïque ne mesure rien
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En hébreu, les impératifs sont genrés : choisissez pluriel, neutre ou versions séparées
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Pour les familles biculturelles, une vidéo en hébreu sous-titrée en français est une hypothèse à tester
Sur Google : la langue de l’annonce devient le levier
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Google détermine les langues comprises par l’internaute à partir de plusieurs signaux, dont la langue de la requête et ses paramètres
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Google a annoncé qu’à partir de septembre 2026, le paramètre de langue au niveau de la campagne disparaît pour les campagnes Search : les annonces sont associées selon leur propre langue. Des annonces rédigées dans la bonne langue deviennent votre vrai ciblage linguistique
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Séparez les groupes d’annonces, ou les campagnes, par langue de mots-clés, pour garder une lecture propre des performances
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Couvrez les variantes d’orthographe hébraïque et les noms de marques françaises translittérés
Mesurer par langue, jusqu’au client
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Ajoutez la langue dans vos UTM et dans un champ du CRM
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Comparez le coût par lead qualifié et le coût par client, pas seulement le CTR ou le CPM
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Une langue peut produire des leads moins chers et des clients plus chers. C’est le coût par client qui tranche
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Attendez un volume de conversions suffisant par version avant de conclure
Les erreurs les plus fréquentes
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une traduction automatique non relue,
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la même landing page pour les deux langues,
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une décision prise sur le CPM de la première semaine,
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un rappel commercial qui ne parle pas la langue de l’annonce
Pour aller plus loin
Sources
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Google Ads Help - About language targeting
https://support.google.com/google-ads/answer/1722078?hl=en
