Article 26

PMax en Israël : guide

Par Dan Elbaz4 min de lecture

Performance Max diffuse sur l’ensemble de l’inventaire Google depuis une seule campagne. Sur un petit marché, cette automatisation peut être un accélérateur, ou une boîte noire coûteuse. Tout dépend de ce que vous lui donnez.

PMax a-t-il du sens sur un petit marché ?

PMax apprend à partir de vos conversions. Avec quelques conversions par mois, elle tâtonne longtemps et peut dériver vers l’inventaire le moins cher.

En pratique, attendez de disposer de plusieurs dizaines de conversions fiables par mois. En dessous, Search et Shopping standard offrent plus de contrôle.

E-commerce : tout part du flux

  • Israël fait partie des pays pris en charge par Merchant Center

  • Prix en shekels, livraison configurée vers Israël, pages produit cohérentes avec le flux

  • Titres en hébreu structurés : marque, type de produit, attribut clé. Tailles et unités locales

  • Segmentez par marge ou par performance avec les étiquettes personnalisées, plutôt que par catégorie par défaut

Lead generation : prudence

PMax optimise ce que vous lui déclarez. Si la conversion est « formulaire envoyé », elle trouvera des formulaires, pas forcément des clients.

Importez les leads qualifiés ou les ventes depuis votre CRM avant de lui confier un budget significatif.

Langue et géographie

  • Un groupe d’éléments par langue : ne mélangez jamais assets en hébreu et en français

  • Pour un public francophone, créez une campagne dédiée, avec assets et landing pages en français

  • Google a annoncé qu’à partir de septembre 2026, sur le Réseau de Recherche, la langue des annonces remplace le paramètre de langue de la campagne. Le paramètre reste appliqué aux autres canaux, comme YouTube et Display

  • Si vous ne vendez qu’aux personnes présentes en Israël, réglez le ciblage géographique sur la présence dans la zone, et non sur l’intérêt pour la zone

  • Fournissez vos propres vidéos verticales en hébreu. Sinon, Google peut en générer à partir de vos images

Signaux : audiences et thèmes de recherche

  • Vous pouvez ajouter jusqu’à 50 thèmes de recherche par groupe d’éléments

  • Sur le Réseau de Recherche, ils ont la même priorité que vos mots clés en requête large et en expression exacte. Un mot clé exact identique à la requête reste prioritaire

  • Utilisez-les pour les requêtes que vos pages n’expriment pas encore, y compris les formulations en hébreu

  • Côté audiences : listes clients, visiteurs du site, acheteurs récents

  • Sans exclusion de marque, PMax capte vos recherches de marque et embellit son ROAS

  • Activez les exclusions de marque et gardez une campagne Search dédiée à la marque

  • Les listes de mots clés négatifs au niveau de la campagne sont désormais disponibles dans PMax

Reporting : ce qu’on peut enfin voir

Le rapport de performance par canal et les statistiques sur les termes de recherche montrent où va le budget. Surveillez aussi la part de nouveaux clients : PMax peut se concentrer sur des clients déjà acquis.

Quand PMax n’est pas le bon choix

  • trop peu de conversions,

  • lead gen sans remontée de la qualité des leads,

  • besoin strict de contrôle par langue ou par requête,

  • offre qui doit d’abord créer une demande qui n’existe pas encore

Pour aller plus loin

Sources

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